रेड बुल कंपनी का इतिहास और इसके मालिक की कहानी – कैसे बनी दुनिया की सबसे बड़ी एनर्जी ड्रिंक ब्रांड

रेड बुल कंपनी का इतिहास: रेड बुल (Red Bull) दुनिया की सबसे लोकप्रिय एनर्जी ड्रिंक्स में से एक है, जिसकी टैगलाइन “Red Bull Gives You Wings” को शायद ही कोई भूला हो। लेकिन क्या आपने कभी सोचा है कि रेड बुल की शुरुआत कैसे हुई? इसके पीछे किसका दिमाग था और कैसे यह कंपनी आज अरबों डॉलर की ब्रांड बन गई? आइए जानते हैं इस दिलचस्प कहानी को।

रेड बुल की शुरुआत कहां से हुई?

रेड बुल की कहानी शुरू होती है 1980 के दशक में। लेकिन इसकी जड़ें थाईलैंड से जुड़ी हैं। वहां एक स्थानीय एनर्जी ड्रिंक थी जिसका नाम था Krating Daeng। इसे एक थाई कारोबारी Chaleo Yoovidhya ने बनाया था। यह ड्रिंक थाईलैंड में बहुत लोकप्रिय थी, खासकर मेहनत करने वाले मजदूरों और ड्राइवरों के बीच।

डिट्रिच माटेशिट्ज़: रेड बुल के सह-संस्थापक:

डिट्रिच माटेशिट्ज़ (Dietrich Mateschitz) एक ऑस्ट्रियन बिजनेसमैन थे जो एक मार्केटिंग प्रोफेशनल थे। 1982 में वह एक बिजनेस ट्रिप पर थाईलैंड गए और वहां उन्होंने Krating Daeng नाम की एनर्जी ड्रिंक पी। उन्होंने देखा कि यह ड्रिंक लोगों को जल्दी ऊर्जा देती है और बहुत लोकप्रिय है।

माटेशिट्ज़ को यह आइडिया आया कि क्यों न इस ड्रिंक को इंटरनेशनल लेवल पर लॉन्च किया जाए? उन्होंने Chaleo के साथ साझेदारी की और 1984 में Red Bull GmbH नाम से एक नई कंपनी बनाई।

क्या बदलाव किया गया?

मूल थाई ड्रिंक में कुछ बदलाव किए गए ताकि यह यूरोपीय स्वाद के अनुसार बन सके:

• कार्बोनेटेड (गैसी) बनाया गया

• स्वाद में हल्का बदला गया

• नया ब्रांडिंग और लोगो तैयार किया गया: दो लाल बैल और सूरज का प्रतीक

रेड बुल का पहला लॉन्च:

रेड बुल को 1987 में ऑस्ट्रिया में लॉन्च किया गया। शुरुआत में लोग इसे लेकर असमंजस में थे क्योंकि यह एक नया प्रोडक्ट था और कीमत भी ज्यादा थी। लेकिन माटेशिट्ज़ ने गुरिल्ला मार्केटिंग का इस्तेमाल किया –

• कॉलेज स्टूडेंट्स को फ्री सैंपल देना

• इवेंट्स में प्रमोशन

• “Extreme Sports” और “Adventure” को ब्रांड से जोड़ना

कैसे बनी अरबों डॉलर की कंपनी?

रेड बुल ने पारंपरिक विज्ञापन के बजाय ब्रांड एक्सपीरियंस पर ध्यान दिया:

• F1 टीम Red Bull Racing की शुरुआत

• रेड बुल एयर रेस, रेसिंग और स्पोर्ट्स इवेंट्स

• Felix Baumgartner की स्पेस जंप जैसी साहसिक घटनाओं में निवेश

• यूथ कल्चर और एक्स्ट्रीम स्पोर्ट्स को प्रमोट करना

आज रेड बुल की सालाना बिक्री 10 अरब डॉलर से अधिक है और यह लगभग 175 देशों में बेची जाती है।

मालिक कौन है?

रेड बुल की स्थापना दो लोगों ने मिलकर की थी:

1. Chaleo Yoovidhya (थाईलैंड) – Krating Daeng के निर्माता

2. Dietrich Mateschitz (ऑस्ट्रिया) – ब्रांडिंग और अंतरराष्ट्रीय विस्तार के मास्टरमाइंड

• Chaleo की 2012 में मृत्यु हो गई।

• Mateschitz की भी 2022 में मृत्यु हो गई।

• अब कंपनी का नियंत्रण Yoovidhya परिवार और माटेशिट्ज़ की संपत्ति के ट्रस्ट के हाथ में है।

रेड बुल रेसिंग – खेल में क्रांति:

रेड बुल केवल एक ड्रिंक नहीं, बल्कि एक ग्लोबल स्पोर्ट्स ब्रांड भी बन चुका है:

• Red Bull Racing F1 टीम 5 बार की वर्ल्ड चैंपियन है

• Max Verstappen और Sebastian Vettel जैसे ड्राइवर्स इसके लिए रेस कर चुके हैं

• रेड बुल का खुद का सॉकर क्लब (RB Leipzig, Red Bull Salzburg)

रेड बुल की सफलता इस बात का बेहतरीन उदाहरण है कि कैसे एक स्थानीय उत्पाद को ग्लोबल ब्रांड बनाया जा सकता है। डिट्रिच माटेशिट्ज़ की मार्केटिंग सोच और Chaleo Yoovidhya की ऊर्जा बढ़ाने वाली ड्रिंक – दोनों का संगम आज रेड बुल को दुनिया का सबसे प्रभावशाली एनर्जी ब्रांड बनाता है।

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